1998年底，全兴酒厂在进行酒车间改造时意外发现“水井坊”遗址，引起全兴集团领导层高度重视。
 
    经过考证，“水井坊”源自元末明初，迄今600多年。

    2000年，“水井坊遗址”被成都市授予“四川省文物保护单位”。

    2000年5月，水井坊被国家文物局授予“1999年全国十大考古发现”。

    考古发现的巨大新闻价值为“水井坊”的营销战略打下了良好基础，也为产品赋予了丰厚的历史文化价值。

    酒厂采用了考古发现的菌群，经过科研机构的挖掘研究来发酵，在产品包装上注重其历史感与文化感。

    酒瓶采用独创的瓶内烫印工艺，把锦官城六景烧制在象征井台的六面上，外包装采用纸木结合的方式，运用淡雅的色彩来衬托其品位。

    水井坊包装获得第三十届“莫比乌斯”包装广告奖和杰出成就奖。

    产品策略的成功和获奖，为水井坊增添了知名度。

    2000年8月9日，成都水井坊有限公司在广州花园酒店召开“水井坊考古发现暨水井坊酒展示会”，邀请了四川省副省长、广州市领导、成都市领导以及白酒专家、考古学家等权威人士参加。

    公司在这次展示会上公开宣布，考古发现了特殊菌群，这种特殊的菌群对白酒生产有极高的价值。

    此次展示会既提高了品牌的知名度，又扩大了品牌的美誉度，权威人士的捧场也为品牌增辉不少。

    水井坊依赖其历史文化价值和成功的营销战略，实行高端定价策略。价格高于茅台、五粮液等名酒，凸显其“中国第一酒”的价值，集中体现了川酒醇香隽永的特色。

    个性化的包装与瓶形，在外形上也令水井坊在白酒中脱颖而出。

    水井坊在媒体的整合上十分细致，电视、户外媒介、报纸、杂志的形象广告和软文章宣传广告相得益彰。广告从历史价值、文化内涵、精神价值等各个层面都体现出了水井坊的品牌特色。

    【点评】水井坊酒巧用考古发现所带来的巨大新闻价值，既为产品赋予了丰厚的历史文化价值，进一步丰满了水井坊的品牌形象，诠释了水井坊酒的历史文化主题，又扩大了品牌的知名度和美誉度。 (赖丹声 高目 文洁)