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伊利体育营销得大奖 奥运战略重“内功”
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来源:糖酒快讯|
编辑:滕德超 廖珊|2007-2-3|
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近日，在“第二届中国体育明星形象代言年度评选”颁奖盛典上，伊利集团荣获“年度最佳形象代言人物奖”和“年度最佳企业创意广告奖”两项大奖，成为颁奖典礼上最为闪耀的明星企业。
作为2008年 北京奥运会正式乳制品，伊利拥有众多企业觊觎的体育营销领域的焦点资源：不仅携手刘翔、郭晶晶等奥运会冠军，搭建起“奥运＋冠军”的品牌体系，而且相继签约了国家田径队、羽毛球队、乒乓球队、花样游泳队和艺术体操队，并成为多哈亚运会中国体育代表团唯一乳制品合作伙伴。
业内人士认为：“伊利的体育营销有效地将企业的品牌内涵与形象代言人、企业主张、终端活动以及广告等诸多因素进行了良好的联合，使得伊利的体育营销能够真正去体现其产品和企业的竞争力，是让其代言明星所代表的激情、梦想和不断奋斗的精神融合到产品中去，这是伊利体育营销成功的关键。”
据中央电视台和数字一百市场咨询公司联合发布的一项大型市场调查结果显示，伊利以65.2%公众认知度成为奥运家族中奥运认知度最高的企业，国际奥委会执委、国际奥委会市场部主席海博格先生认为：“伊利奥运营销成功的最重要的原因是，伊利企业与奥运会的理念是完全一致的，伊利正是奥运会希望选择的奥运赞助商。”
对于伊利来说，携手奥运不仅是荣誉，更是责任。在获得奥运赞助商资格之初，伊利新闻发言人就曾感慨地说：“我们不能让外国的运动员带着自家的牛奶来北京，更不能让中国的运动员没有好的牛奶喝。在奥组委严格的近乎苛刻的标准面前，企业不可能有丝毫的懈怠和投机。乳业和其他行业都不一样，看的是品质安全、责任和诚信。”
为此，伊利坚持勤练“内功”：一方面通过“织网计划”实现生产、销售、市场一体化运作，使伊利逐渐演变成为每个区域老百姓身边的品牌，另一方面坚持技术创新，凭借领先国际的技术研发实力，向科技要效益，努力促进科技成果向现实生产力地转化，实现了科技效益型企业的完美转型。
深厚内功，使伊利成为当之无愧的乳品行业领跑者。2006年1至9月份，伊利集团主营业务收入就超越2005年全年业绩，高达124.81亿元，实现净利润2.94亿元，纳税达到创纪录的8.10亿元；而由权威品牌研究机构“世界品牌实验室”发布的“2006年中国500最具价值品牌”中，伊利集团的品牌价值继续蝉联行业首位。
伊利是中国乳业的龙头企业，在奥运国际舞台上，伊利的风采代表着中国乳品行业的风采，同时，奥运高标准的要求及强大的精神鼓舞作用，刺激伊利的加速发展，必将引发中国乳品行业发展步伐的整体加速，进而使中国乳品行业的整体水平得到提升。
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