（二）各不同消费层次食品包装设计定位

    如前边介绍现状情况一样，掌握到各不同消费层次的食品包装设计特点，对于研究食品包装设计的定位，就找到了通向成功路上的金钥匙。所以包装装潢设计人员在设计作品构思之前，必须注意到这一点。简而言之，对儿童类食品包装的设计其定位自然要从以上儿童食品包装中的几个特点来考虑，其它类消费层次的食品包装设计也同样从各自的特点中来考虑。所不同的是：除了研究这些特点以外，还要考虑到以下几个因素：①消费者的心理需求及其变化，因为任何事物都不是一成不变的，其特点也同样会出现"腻"的时候，也需要常变常新。②市场的需求及其变化，即市场始终是一个动的状态变的状态，尤其是瞬息间的千变万化，都会通过食品商品的包装中反映出来，不然，我们也不会经常在广告上看到"新包装新感觉新上市"这样的字眼了?随着市场的变化，还要研究各竞争对手的同类产品的变化，特别是出现的新产品，一种新产品就是一种新变化，这一点也须要注意。③展前性预测，这也是在产品及其包装定位中一个参考因素。这种展前性，一是要研究整个食品发展变化的可能性，比如人们现在提倡的绿色食品，绿色有机食品(即AA级食品)基因食品，环保食品，高营养合成食品，多功能营养食品，于医疗保健营养于一身的食品等，都须在确立食品包装设汁定位中提前考虑到。④国际性市场的因素这一点也很重要。一是中国加入了WTO，很多国外的企业要进入中国来，带来了一定的西方饮食文化，如汉堡包，热狗肠等，这种文化对中国人也会产生影响，所以包装设计的定位，也要适应这种变化。二是随着中国食品工业的发展，也会有很多食品工业产品走向国际市场，在国际市场中，中国的食品，特别是包装设汁的艺术风格，如何适应外国人的需要，这也是在包装设计定位中需要注意的。

(三)各不同消费层次食品包设计技巧把握

    每一种不同消费层次的食品都有着自己不同的特色与特点，这些特色和特点我们明白以后，就基本把握到了对它们包装设计的定位和设计技巧。特别是在技巧方面，不同特色与特点之中。也有着它们的不同技巧与设计方法。这其间的技巧涉及到文化定位，图案构思和艺术表现方法（或者叫表现方式）。所以，对不同消费层次的食品，要在包装设计的技巧上进行区别分析，区别考虑，是很有必要的。

1、儿童食品包装设计中的技巧把握

    儿童食品一个显著的特点是如何突出童趣性，益智性和热闹性。把握到这三性以后，在设计技巧的把握上也就把握到了要领。

    童趣性，是儿童们共有的特性。所以设计人员一定要想到这一点。具体反映在包装设计中，一是包装物的造型，要有童趣性；二是在图案构成上要有童趣性，即让儿童一看到就喜爱上，以致爱不释手。如何达到这一目的，就需要研究儿童们都喜欢些什么，什么能够打动他们的心这个问题。一般说来，玩具最能打动儿童的心，包括一些小动物故事，所以在包装物的造型和图案的构成上，要想法体现和加入这些成份，并在这种基础上进行发挥。

    益智性，就是通过包装设计及其配套物方面，加入启迪儿童智力开发方面的内容，如一些游戏性的趣味故事或小玩具小拼图等。

    热闹性：这也是儿童的天性之一，即在食品包装的画面上通过巧妙的构图与设计，达到画面的新颖、花俏与热闹。这种热闹，主要是画面的热闹场面，如"孙悟空三打白骨精"，"葫芦娃七兄弟"等这样的题材，另外图案中的色彩上也应力求用大红大紫大绿等色素，进行渲染烘托画面，也能达到非常热闹的效果。画面风格要粗犷、简捷、活泼、直接、必要时也须带些冲击性，以刺激儿童的购买欲望。