一年一度的春节即将来临，酒类也迎来了一年当中的消费高峰。广东作为白酒的重点市场，春节的意义对于广东市场来说自然不言而喻。近日，记者从广东省酒类行业协会了解到，今年春节酒类市场的中高端酒类的需求呈现出不断上升的趋势；另外，广东本地经销商运营的品牌的大幅提升也成为了今年市场上一个新的亮点，金蝴蝶、小鬼当家等品牌在广东酒市表现抢眼。
 
中高端白酒需求上升

    据了解，春节作为百节之首，因为聚餐以及消费的需要，孕育着庞大的酒类需求。

    广东省酒类行业协会的负责人在接受记者采访时介绍，春节作为每年的销售旺季主要有几个特点：一是民俗原因：也可以说成是中华传统文化在起作用。春节作为一个团圆、喜庆的节日为民间交往、商务和政务交往提供了机会和理由，这当然也是酒类商品、礼品大行其道的时候；二是春节长假的原因：7天的长假刺激了消费增长，形成购物高峰，城乡居民购买力井喷，“黄金周”也由此得名，黄金周期间，亲戚走访、饮酒成为消遣、休闲、社交等生活方式的一部分；三是婚庆高峰：春节期间，城乡各地都掀起了一股婚宴热潮，众多的新人在节日期间，走进婚姻的殿堂，婚庆用酒激增；四是季节原因：春节处于初春阶段，天气寒冷，很多消费者。所以，白酒企业看重春节增加营销就不难理解了。

    该负责人分析认为，据每年的数据来看，春节期间的酒类行业的销量至少占到总量的3成以上，而一些礼品用酒在此期间的销量甚至达到了50%到60%。从今年的来看，主要显著的特征就是中高档白酒的需求相当旺盛，茅台、五粮液、小鬼当家等白酒在近期频频断货，远远超过了原有的预期。

    据小鬼当家品牌负责人介绍，随着酒鬼酒的改制成功，今年“湘系”的中高端白酒有着不俗的表现，虽然小鬼当家酒进入广东市场还不到半年，但因为凭借着酒鬼酒优良的酒质以及高端的品牌形象，在近期取得了相当不错的销售业绩，而高端的礼盒酒更是经常出现断货现象。

本地品牌运营商表现抢眼

    在葡萄酒行业，进口红酒和国产红酒的竞争空前激烈，双方都甩出了力度较大的促销活动举措；而其中进口红酒的力度更大，比如金蝴蝶葡萄酒，为了庆贺进入中国市场的快速成长，获得省酒协的“2006年度最具竞争力品牌”、“2006年进口品牌单品销量第一”、“2006年度最佳信誉品牌”等三项大奖。除了常规的团购、买赠、堆头、特价等常规促销外，金蝴蝶还推出了VIP卡的大赠送优惠活动，顾客可在各大商超凡一次性购买金蝴蝶葡萄酒满一定金额，即可获赠VIP优惠卡一张，成为VIP会员，享受会员专有权益和服务。

    通过上述营销方式的创新以及鲜明的品牌定位，金蝴蝶在今年春节的营销上取得了良好的成绩，在很多卖场以及餐饮渠道的表现已经超过了部分国产酒类的强势品牌。

    “金蝴蝶、小鬼当家以及诸葛酿在今年春节的营销当中的成绩，说明本土品牌运营商也在强势崛起”，该负责人介绍，长期以来，广东的酒类市场的量虽然很大，但是属于酒类的“殖民地”，既缺乏强势的品牌，也缺乏强势的品牌运营商，但是这种现象正得到扭转。

黄酒的后劲看好
   
    黄酒在2006年和春节前的表现出人意料，在今年春节期间的销售也有不错的表现。作为中国的原创传统酒类，黄酒的酒文化历史内涵无出其右，但长期以来只局限于江浙等区域性市场。经过厂商不懈的努力，在各地都有不同程度的增长，其中黄酒品牌的江南老黄，在广东市场取得了突破，在广东市场上，这一来自黄酒之乡绍兴的花雕黄酒，大有扭转广东人对黄酒的消费观念。