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太原酒市集体冷对外部市场狂热

作者:| 来源:糖酒快讯市场研究中心| 编辑:黄晓丹廖珊|2007-2-12| 点击:

地处中国大陆腹地的山西省会城市太原，是白酒行业中典型的封闭型市场，其区域品牌汾酒相当强势，有“花开一枝独秀”的称谓。据了解，山西90%的白酒市场都被当地白酒品牌占据，其中汾酒就达到了80%的市场份额。而其他传统酒业大佬，只有茅台、五粮液等少数几个品牌打开了山西市场，但是市场占有率都比较低。

06年年初，五粮液茅台等高端白酒集体涨价，山西市场反响平平。06年9月，汾酒与汾阳王先后涨价，却在当地市场掀起波澜。虽然事后，大部分中低档酒企并未跟风涨价，但是业界反应足以证明区域强势品牌在山西酒市的标杆作用。作为当地酒业老大，汾酒集团06年取得了良好的战绩。在拥有稳固的后方市场后，汾酒下一步要考虑的是如何走好全国市场这步棋。其产品价格07年1月则以不变应万变，超市零售价相对于上月基本持平。区域品牌的狼群战略，再加上山西相对缓慢的经济发展速度，都让其白酒市场的价格弹性系数降低。在“地头蛇”压阵的情况下，大部分相对弱势的外来产品都没有轻举妄动。所以即使是在国内全线提价的茅台，其38度茅台酒在太原市场上也只在原来344.7元/瓶的基础上涨了10元。(廖珊)

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