五粮液作为中国著名的白酒品牌已从品牌的知名度和美誉度上都成为中国白酒的领导品牌，在不断获得业内及消费者的认可的同时，它又连续获得多项大奖。

2006年度中国品牌年度大奖

　　日前，全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室与多家媒体联合主办的世界经理人年会在香港召开，会议颁发了2006年“中国品牌年度大奖”、2006“中国经济年度风云人物”等奖项，五粮液作为中国传统文化的代表，以其卓越的品质和实力一举夺得白酒行业2006年“中国品牌年度大奖”。

　　据了解，此次品牌大奖的评选指标包括：品牌认知度、品牌创新力、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度和全球领导力等，这些指标来源于消费者对品牌的直接评价和认可，其中，核心指标是品牌忠诚度，且每个行业只限一名。

　　有数据表明，五粮液自1995年以来连续多次获得“中国最有价值品牌”、“中国酒业大王”称号，两度获得“中国质量管理奖”，39次获得国际金牌，位居中国酒类行业之首，2006年度出口额再创历史新高，达到了1．55亿美金。已连续12年成为白酒行业代表的五粮液，在过去一年中品牌价值比上年增长了20多亿元，被誉为发展最快的品牌。

　　专家分析，与海尔、红塔、联想一起被称为中国最有价值的“四大国际性品牌”的五粮液获此殊荣并非偶然。中国本土品牌被世界所认可，更是中国传统文化被世界所认可。作为中国传统文化的典型代表———白酒，本身就具有很强的民族性，五粮液就是抓住了这一点，走国际化路线，努力将中国传统文化融入酒中，通过五粮液酒带给全世界。诚如所言，五粮液能在2006年“中国品牌年度大奖”中展露锋芒，正是基于五粮液在国际市场表现出来的扩张力和领导力。

中国富豪最青睐的品牌

　　另外，不久前，经过对604位资产千万以上的富豪调查，涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面内容的胡润百富《2007至尚优品———中国千万富豪品牌倾向调查》结果在上海公布。五粮液再次成为最受富翁们青睐的白酒类品牌。

　　随着中国经济的快速增长，企业家们也创造了更多的财富。中国已成为全球仅次于日本和美国的第三大奢侈品消费国。此次调查涵盖了衣食住行、理财、教育、休闲等各个方面，同时具体到品牌消费习惯层面。胡润连续3年发布此项调查，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述，相关内容刊登在《胡润百富》杂志上。

　　作为酒水消费大国，五粮液依靠其丰厚的历史底蕴和文化沉淀，浓香悠长的品质与广泛的市场基础，再度成为中国富豪倾向消费的高档白酒品牌，五粮液也成为中国白酒的一个符号。已有六百多年历史的五粮液，早已成为中国社交宴饮款待贵宾的尊贵象征，胡润的这个榜单也进一步确定了五粮液在中国白酒业中的霸主地位。

　　据资料显示，“五粮液”品牌在2006年中国最有价值品牌评估中，品牌价值为358．26亿元，继续居食品制造业第一位，自“中国最有价值品牌”1995年评估以来，五粮液连续12年蝉联食品业榜首。凭借着高达358．26亿元的品牌价值，以及白酒历来是我国的象征，五粮液无可争议的成为了白酒类民族品牌的代言人，和最有价值的民族品牌，所以，得到中国富翁的青睐也在情理之中。

　　专家认为，对于富人们来说，他们消费的不仅仅是产品本身的功能，更大程度上是品牌价值给他们带来的心理享受，是品牌背后蕴含的文化价值和成功理念。随着我国经济的发展，处于社会精英阶层的富人们对传统文化的认知度越来越高，集传统文化之大成的五粮液已经成为品质、文化和财富的象征，其成为富翁们信赖国产白酒品牌的惟一代表可以名至实归。