今年春节，北京酒类市场较往年显得平静，新品较少亮相，家乐福等一些大超市、商场酒类消费专区分出了“白酒区”、“红酒区”、“啤酒区”、“进口酒区”等区，各种促销搭台摆擂，使酒市场沉浸在浓浓的节日气氛中。
 
    在白酒区，老品牌召开了团圆会，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、郎酒、古井、河套、贵州醇、衡水老白干、板城烧锅以及稀客西凤、地产酒牛栏山、红星都出现在了摊头，名酒新贵国窖1573、水井坊、金六福等也悉数到场。而一些杂牌酒受品牌消费观念影响销售较慢，在高额进店费等费用制约下，诸商家为了防止入不敷出，很少摆到商超销售。可以说今年是名酒竞争的一年，不同品牌名酒都主推系列产品，茅台主推了茅台王子酒、茅台迎宾酒，茅台液在代理商的运作下，有非常出色的表现，其代理商北京梦洁珑经贸有限公司加大了今年的促销力度，实行了买送策略，在茅台品牌支撑下，消费者非常认可，据了解走量很好。五粮液旗下的五粮醇在“欢聚时刻五粮醇”这句广告语在央视、北京地方媒体广泛传播和促销员大力推荐下，销售较好。汾酒竹叶青依靠持续多年的优良品质和品牌影响力，吸引着忠诚的消费者。衡水老白干集团新近上市的高档酒陈年衡水老白干在终端醒目的陈列吸引了消费者眼球。金六福表现仍和去年相仿。而据经销商介绍，水井坊、国窖1573由于推广投入减少，今年春节销售明显比去年少。

    北京由于是政治中心，每逢春节，各地到京走亲访友送礼人骤增，为此，茅台、五粮液名酒和礼盒装酒走量很大。据了解，458元的高度茅台、438元的高度五粮液多处断货，而茅台集团的金茅乡等礼盒酒在这种情况下则占据了优势，有售货员反映，节前几天每天都可以销售上百盒。

    二锅头作为北京特产，在北京工作的外地人士，很多在回乡时作为礼品带回去，为此物美价廉的裸瓶酒和高贵体面的中高档酒则成了首选，春节前夕，牛栏山酒厂和红星集团赚得是钵满盆盈。

    葡萄酒区，相对白酒区品种较少，不过为数不多的品种中，长城占据了主要位置，赞助奥运的华夏长城，突出的奥运标志，使其在葡萄酒区异军突起，促销员向来往的购物者介绍着，华夏长城依靠优良的品质被奥组委选为了惟一一款奥运指定用葡萄酒，它优良的品质、高贵的气质，是您走亲访友的首选，在促销员的推荐下，销售提升较快，30元－200元的产品销售较好。而沙城长城在促销员的口中则成了中国真正的长城品牌，与华夏形成了对峙。新天葡萄酒在经历了2006年春节的沉默后，今年又加大了销售力度，占据了一定的柜台排面。张裕、王朝则相对平静。北京地产酒龙徽、丰收，各有表现，龙徽依靠品质优良这一口碑吸引着忠诚消费者，许多老顾客购买后准备春节当天饮用，而丰收中国红葡萄酒依靠价格和品牌优势吸引了很多中低价位消费者。到超市采购的上了年纪的不懂得鉴赏葡萄酒的老人则对不到10元的1L装威龙天然红葡萄酒（甜酒）情有独钟，购买率很高。葡萄酒区还有容辰葡萄酒，据售货员反映，销售一般。在葡萄酒区，销售出现了礼盒装酒和裸装酒平分秋色的情况。

    记者了解到，超市一般都将进口酒和国产酒分开摆放，多数超市售货员说，虽然中国入世后进口酒关税降低，但是进口酒基本不走量。而家乐福国展店则不同，由于所处位置处于使馆区，所以进口酒销售好于国产葡萄酒，其中名仕和ASC已经成了判断葡萄酒价值的标准，其形成了品牌，具有良好的口碑，并带动了其代理的系列酒销售。

    黄酒，据经销商反映，在北京仍处于市场启动阶段，春节销售排名仍是古越龙山、塔牌、女儿红、会稽山、和酒、黄中皇，古越龙山虽然未作大力度促销，但是仍属于销售最好的品牌。

    冬季是啤酒销售淡季，春节期间，精制啤酒和听装啤酒也占据着超市酒区的显眼位置，燕京、雪花、珠江、百威等都有摆放，不过仍以礼品装为主，其中燕京仍处于销售领先地位，购买者整箱整箱购买。春节期间，啤酒有一个品牌不得不提，那就是2006年夏天北京市场四大竞争品牌北京牌啤酒，不知是夏季促销伤了元气，还是养精蓄锐，北京牌啤酒悄声地退出了竞争，在终端排面难觅踪影。 (尚宝铎)