面对即将到来的夏季，国内饮料厂商纷纷对这个饮料销售高峰期虎视眈眈，“换装”、推新品、请各路明星代言，商家们花尽心思，就为使自己的产品更加吸引消费者眼球。记者从饮料市场“新军”——天津大冢饮料有限公司获悉，今年该品牌也将重拳出击北京市场，为此，2007年将增资5000万元人民币，加大旗下“宝矿力水特”的市场推广。这个在日本等地极为畅销的饮料品牌，今年要大打“差异化”竞争。

饮料“新军”发力

　　据了解，“宝矿力水特”是1980年问世的著名品牌，隶属于日本大冢制药株式会社。2002年9月，日本大冢制药株式会社与天津实发集团共同出资设立天津大冢饮料有限公司，并从2003年6月开始在北京和天津市场推出宝矿力水特饮料。

　　面对竞争日趋激烈的2007年饮料市场，并不被市民广泛了解的“宝矿力水特”并未掩饰自己的“野心”。天津大冢确立了“今年市场销售达到2006年的2.5倍”的目标。天津大冢饮料有限公司董事总经理井上务认为，虽然目标有点高，但只要从消费者的健康意识出发，这个目标不是不可能实现的。据其透露，天津大冢2010的销售目标锁定在2亿元。“公司今年夏季将推出一款500ml的新瓶型产品”，井上务告诉记者，为达到目标，今年天津大冢决定与有实力的代理商合作，并且将全面布局大连、沈阳等地。此外，还将进行一系列市场推广活动，比如举行大量的派样和试饮会、说明会，让更多消费者认识、了解这种有益于健康的饮料；组织高尔夫球赛、北京中小学生篮球联赛、北京市大学生篮球联赛等系列活动。

商家纷打“健康”牌

　　目前的饮料市场上充斥着多个品牌的功能性饮料，如脉动、激活、劲跑、尖叫、佳得乐等，为与饮料巨头瓜分北方市场，天津大冢大打“差异化”竞争，提出宝矿力水特是一款“比水更加滋润身体的饮料”。“宝矿力水特强调的不仅是运动饮料，更是日常补充水分的健康饮料”，井上务表示，宝矿力水特一度被不少人认为是运动人士专用的饮料。而今年，公司将加大力度向消费者讲解什么是健康的电解质饮料，什么时候需要补充电解质等知识。

　　与此同时，“健康”也成为各饮料厂商更加注重的诉求点。有消息称，饮料业巨头可口可乐与百事可乐将于未来几个月在美国推出一种号称“健康”的碳酸饮料：在传统碳酸饮料中添加了维生素与矿物质。虽然这种“健康碳酸饮料”尚未上市已遭不少质疑，但业内人士认为，消费者的健康意识逐渐抬头，促使了整个行业都在向健康型饮料方向发展，营养型饮料将成为2007年的市场主流。

　　来自eDataPower在线调查的报告显示，2007年夏，果蔬汁、茶饮料和功能性饮料将成为消费者主要购买的三大种类饮品，低糖或无糖饮料将是今年饮料的主流趋势。预计今年夏季果蔬汁饮料消费量将小幅增加，功能性饮料将大幅增长，茶饮料、含乳饮料、咖啡及酒精饮料不会有太大变化，而碳酸饮料和包装饮用水的消费将继续大幅减少。不管商家竞争如何激烈，可以肯定的是，今年消费者将能从市场上选择到更多的健康又适合自己口味的饮料。