2008年北京奥运会惟一使用乳制品提供商伊利集团，日前正式推出“伊利奥运健康中国行”活动。在2008年奥运会日益临近之际，伊利通过这样的大型公益行动既能达到他们所说的“掀起全民奥运热潮、普及全民健康文化、推动全民健身运动”的宗旨，同时也进一步扩大了品牌影响力，把奥运赞助商的形象推广到更多地区、更多人的面前。
 
据了解，“伊利奥运健康中国行”

    是迄今为止国内展开的规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动。2007年的“伊利奥运健康中国行”将覆盖30个省、自治区、市的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场，包括奥运社区行、奥运主题体验公园、万人健步走、千万人“做健康明星与奥运同行”签名等多项活动。活动从4月中旬启动，持续到2008年北京奥运会开幕，时间跨度长达16个月之久。简单的数字已经向人们表明，伊利正在打造一场全民奥运的盛宴。

    值得关注的是，本次活动不仅仅面向奥运氛围相对较为浓厚、健康文化普及度相对较高的大中型城市的市民、社区居民，而且深入到更为迫切需要推广奥运精神、普及健康文化的城镇。在奥运社区行与奥运主题体验公园等具体活动项目的设置上，伊利选择了诸如乒乓球、篮球、自行车、羽毛球等奥运项目，在普及奥运文化的同时，希望人们能深切感受奥运项目的魅力。显然，本次活动中所展现的互动与参与的元素，与奥林匹克所倡导的“参与”精神是高度符合的。除此之外，伊利还设置了摸高、仰卧起坐、俯卧撑、折返跑等衡量国民体质的测试项目，呼吁人们关注自身健康状况，积极参加健身运动。

    为使更多的人参与到“伊利奥运健康中国行”中来，伊利携手中央电视台经济频道及13家省市电视台联合推出大型电视活动“圣火耀神州”，设置奥运知识问答、大众体育纪录挑战、完成全民健身任务书等环节，最后选出奥运健康大使，这些大使最终将参加奥运火炬接力活动，实现人生荣耀的400米。另外，在活动中，伊利将进行社区健康健身现状调查，并将向全国1000个健身设施匮乏的社区捐赠健身设备。

    伊利集团董事长潘刚表示，举办这项活动表明，国人的健康及健康文化一直是伊利关注的头等大事。作为2008年北京奥运会惟一使用乳制品的提供者，伊利首要的目标是让所有参加北京奥运会的运动员、教练员、工作人员都喝上中国最好的牛奶，也有责任有信心让全中国人生活得更为健康，最终实现“健康中国、健康中国人”的目标。伊利更希望通过自身的行动来推动奥运精神与健康文化在中国广大消费者中的普及，希望更多的人参与进来，理解奥运精神与文化，并通过力所能及的方式支持北京奥运，祝福北京奥运；关注健康，参加体育运动，使健康文化向着更加良性、更加科学的方向发展。   
 
责任编辑：付菊 编辑：曹婧 来源：经济日报