昨日，从金星啤酒集团传出消息，中国啤酒业界的传奇人物——原华润雪花啤酒全国营销总监侯孝海，将出任金星啤酒集团总经理（CEO），1月9日，金星啤酒集团将就此召开新闻发布会。侯孝海的出任，是否意味着金星的发展战略将有所调整，是否会带来河南乃至全国的啤酒市场新一轮的洗牌，都值得期待。

结缘：侯孝海辞职前双方已“眉来眼去”

    去年下半年，王智离开了曾担任7年之久的金星啤酒总经理一职以及工作了近20年的金星啤酒。此后，金星总经理一职一直空缺。志存高远的金星集团，希望找到一个“可以给金星带来未来，带领金星创造奇迹”的总经理。当时，业内人士就预测，未来金星啤酒总经理很可能由外部“空降兵”担任。

    巧合的是，去年年底，华润雪花啤酒全国营销总监侯孝海正式向华润雪花啤酒总部递交了辞职信。这位中国啤酒业界的传奇人物，立马引起了金星集团的极大兴趣。据了解，双方接触已经有一段时间，甚至早在侯孝海辞职之前，“双方在严格保密的情况之下，已经眉来眼去”。

夸赞：“侯孝海正是我们所需要的人”

    昨日，金星啤酒集团副总经理李京称，侯孝海整合了华润啤酒，使雪花啤酒两三年内成为中国销量最大的啤酒，侯孝海可以说是一个中国啤酒业界的传奇人物。他具有国际化视野、资本运作经验和啤酒整合能力，是一个可以给金星带来未来的人，是一个可以带领金星创造奇迹的人。“可以这么说，侯孝海正是我们所需要的人，河南啤酒业界终于也迎来了顶尖级人才，这具有划时代的意义。”

预测：“草根”金星将会迎来大发展

    1998年，以华润、青啤、燕京为首的三大啤酒巨鳄开始跑马圈地，在国内啤酒业掀起并购潮。竞争面前，金星并未选择青啤式的并购兼并，也未选择华润式的资本运营，而是坚持中国啤酒业扩张的第三条道路，“独资建厂、自我复制、小步快跑”，独自异地建厂。悄无声息中，金星啤酒由一家地方性啤酒企业一跃成为全国第四大啤酒集团，分公司发展到十几家。然而，在国内前几名的啤酒企业中，除了金星，几乎都有“背景”：要么上市，要么合资，要么合资加上市。而金星的“草根”属性维持至今。

    有不愿透露姓名的业内人士认为，侯孝海的到来，意味着金星的未来发展战略可能会有所调整，国际化步伐将会加快，河南啤酒经过整合之后，将迎来大发展，并且可能会对华润、青啤、燕京产生新一轮的冲击，全国啤酒业的格局有可能重新洗牌。

侯孝海其人

    毕业于中国人民大学的侯孝海，1995年进入市场销售领域，先后在百事可乐等公司从事市场销售高级管理工作。2001年底加入华润雪花啤酒公司。在华润雪花快速扩张过程中，侯孝海运用独创的“1＋N”组合战略，逐个统一地方品牌，成为一个能与青啤、燕京抗衡的全国性啤酒大品牌。他第一个提出非奥运营销的概念，两年的时间让华润雪花啤酒的销量增了10倍，华润雪花啤酒能发展到今天，侯孝海可以说是功不可没。 (徐刚领)