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今世缘：中国情缘第一酒
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作者:|
来源:大食品网|
编辑:|2008-3-27|
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中国人很注重缘份，“缘”是东方文化的心理支点之一，也是一种生活的哲理和境界。“缘”字内涵可谓博大精深，友缘、情缘、亲缘、机缘……缘难以捉摸却又似乎无所不在，人与人总是被一根不可名状、无法言传的缘分之线牵引着，人生的因缘际会、悲欢离合，人情的喜怒哀乐，个人遭际的流行坎止，事业发展的起伏盛衰都被人们用一个“缘”字概括。“缘”字寄寓了人们对未来的憧憬和无法预知的命运的美好企盼，它在人们心中有着非比寻常的意味。然而，中国人结婚更注重“姻缘”和“情缘”，俗话说，“有缘千里来相会，无缘对面不相识”！
定位于“中国情缘第一酒”的今世缘酒，在“缘文化”上做足了文章。“今世缘”三字组合在一起，足以使人思接千载，浮想联翩。而“今世有缘，今生无悔”这句广告语更道出了人与人之间交往缘分的弥足珍贵！“缘”定今生，文化成就“今世缘”！作为文化营销的倡导者与先行者，今世缘酒突出的是由姻缘、情缘、亲缘、友缘等交织在一起的“缘”文化，可谓独树一帜，不仅获得业界认可，也引起了普通百姓的广泛共鸣，使今世缘在口碑与市场表现方面获得了双丰收。今生今世，“今世缘”一定与我们有缘！
今世缘的文化营销不仅仅限于一个好口彩的名字和一句动人的广告语，围绕着“缘”字，今世缘在市场运作中进行了深入探索。就在今世缘酒上市的第二个月，今世缘在南京举办了“天作良缘”大型联谊活动。131对同年同月同日生的夫妇相约金陵，欢聚一堂。有多少夫妇，相濡以沫几十年还不知或未留意夫妇是同年同月同日生的“天作之缘”，而经今世缘真情提醒，终于唤起了那份被他们所遗忘、弥足珍贵的缘，因而倍感珍爱、珍惜。以后，“天作良缘”先后光临了苏州、无锡、徐州、武汉、北京等城市，有500余对“天缘”夫妇与今世缘一起共忆美好时光。
1999年，共和国50周岁的时候，今世缘与南京市团委联手主办“与共和国同喜•今世缘世纪婚典”。婚典跨越南京、香港、澳门三地，有宁、港、澳150对新婚伉俪踊跃参加，此举大大提高了在今世缘在上述三地的知名度与美誉度。同年9月9日，今世缘抱着“广结善缘，回报社会”的宗旨，在江城武汉耗资百余万元打造了国内首次“空中婚礼”。因为有缘，72对新婚夫妇“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝”的梦想终于成真。今世缘也借这次空中婚礼在武汉“飞”了起来，第一年销售即突破2000万元。
随着文化概念营销在白酒业中的流行，今世缘人也认识到，当别人尚无文化品牌时，自己率先打出去就占尽了优势；而今人人都在做“文化”，那么就必须把自己的文化概念和文化个性充分而鲜明地展示和彰显出来。于是，在博大精深的“缘文化”当中，今世缘专门把内涵最丰富、意境最美好、个性最鲜明且最容易被人们接受的“情缘”提炼出来，深度挖掘，全力打造“中华婚宴首选品牌”这一独特文化形象。今世缘围绕这一品牌理念展开了一系列积极有效的运作，品牌影响力不断扩大。特别是2001年今世缘与团中央联合成功举办有史以来规模最为盛大的“今世缘中华青年婚礼大典”大型集体婚庆活动之后，“今世缘”作为“中华婚宴首选品牌”的文化形象概念更加深入人心。2001年金秋，今世缘与茅台、酒鬼等一同跻身“中国十大文化名酒”之列，这是人们对今世缘文化营销的充分肯定，也让今世缘品牌形象的境界更上了一个层次。
2002年以来，“今世缘”连续实施了一系列品牌宣传战役，如2002年4月在南京与中央人民广播电台联合举办了“今世缘杯”中国流行歌曲榜颁奖晚会；9 月起，在江苏电视台冠名黄金时段的《今世缘•欢乐伊甸园》栏目；中秋之夜，“今世缘•月光影视音乐晚会” 在南京隆重上演；10月，他们又与团中央联合举办了“今世缘•中华青年婚礼大典”，把来自全国各地的300对新人带入了幸福殿堂；去年4月，由10多项精彩系列活动组成的婚庆文化套餐——“今世缘”大型婚礼盛典，在南京隆重拉开帷幕； 9月，第二届淮扬菜美食文化节“今世缘”大型文艺晚会又在古城淮安一展风采。由于品牌定位准确，品牌宣传紧贴消费者，使“今世缘”品牌内涵更趋清晰。2002年，“今世缘”系列酒被指定为“江苏省接待用酒”。2005年9月下旬，“今世缘•相约西藏雪山圣湖婚典”在念青唐古拉山下的纳木错边成功举办。
2006年，是“今世缘”品牌诞生的第10个年头。今天的“今世缘”，已成为“江苏省接待用酒”、“中华婚宴首选品牌”、“中国十大文化名酒”，并跻身“全国白酒业20强”行列，年销售额超过5亿元。“今世有缘，今生无悔!”带着对世人的良好期盼与祝福，今世缘高举文化营销大旗，紧紧围绕“缘”字做文章，曾创造过令业界瞩目的“今世缘”现象。
2008，中国婚庆市场火爆，愿今世缘与天下有情人再次“喜结良缘”！
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