华润雪花对北京市场的攻势正在不断加强。4月18日，华润雪花年产能40万吨的新工厂在北京周边的河北燕郊正式投产。
 

　　据华润雪花京津公司总经理常怀志介绍，华润雪花燕郊工厂总投资为6亿元，主要辐射北京、天津、河北市场。40万吨产能仅仅是该工厂第一期工程的年产能，该工厂总体规划年产能为60万吨。

　　“燕郊工厂在华润雪花的战略布局中，更主要是针对北京市场。”华润雪花一位负责人表示。

　　而北京市场一直是燕京啤酒的天下。即使已与青岛啤酒、华润雪花等啤酒巨头竞争数年，燕京啤酒目前仍控制着北京市场近85%的份额。

　　据本报记者了解的情况，华润雪花早在2003年就开始参与北京市场的竞争。当时，华润雪花只在北京设立了销售分公司，采取“策略性、小规模进入北京中高档酒市场”的战略，年销售规模约在2000吨到3000吨。直到2006年，华润雪花才开始以主打啤酒进攻北京市场，不过规模仍然有限。

　　对此，华润雪花一位高层曾表示，这主要源于产能不够。一直以来，华润雪花在北京地区只有一个位于平谷的工厂，该工厂年产能15万吨，虽然后来加以改善扩建，但该工厂在供给天津、河北市场的同时，仍然难以满足北京市场。

　　此次燕郊工厂的投产将可以解决华润雪花的产能难题。据常怀志透露，该工厂建设时间仅有一年，随后的二期工程也将会很快建成。

　　不仅如此，一年前，华润雪花还在秦皇岛投资了年产能30万吨的工厂。到目前为止，华润雪花已在北京市场周边布局了四家工厂，年产能约120万吨。

　　常怀志也表示，燕郊工厂首先推出的核心产品主要目标市场正是北京市场。

　　除了华润雪花，同为啤酒行业第一阵营的青岛啤酒和燕京啤酒都在加码北京市场。

　　到目前为止，华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒都提出了具体的扩张计划。之前，华润雪花大股东华润创业(0291.HK)副总经理邝文谦曾透露，华润创业今年将在啤酒业务领域投资40亿港元，用于兴建新工厂和收购啤酒公司。有数据显示，华润雪花2007年总产能达到1000万吨，而2008年有望在此基础上再增200万吨。

　　同样，去年底，青岛啤酒计划发行15亿分离交易可转换债券，主要用于投资建设和扩张产能。

　　燕京啤酒也在年初公布融资方案，计划定向增发8000万到8600万股，募集资金量不超过18亿元，用于新建和收购国内其他啤酒企业。据燕京啤酒方面预测，此次增发募资所投资的项目如果顺利实施，将为该公司提高97.5万千升的啤酒生产能力和15万吨的麦芽生产能力。

　　显然，啤酒三巨头在北京市场的一场短兵相接难以避免。

　　几天前，青岛啤酒营销总裁严旭表示，为了加快在北京市场的扩展速度，2008年青岛啤酒将在北京市场，采取针对中高端市场的“主品牌加大众化品牌”的双品牌战略，以突破此前青岛啤酒在北京市场面临的困境；同样，燕京啤酒方面也表示要利用奥运之机，扩大其在大本营的优势。