|
本次调查显示，广州六成消费者只喝国产葡萄酒，只喝进口酒的仅占4.3%%，是国产葡萄酒品质太过优越，还是目前的进口酒质量太差？
恐怕都不是，酒香也怕巷子深，由于宣传力度不够，进口葡萄酒的品牌形象十分模糊，在普通消费者心目中没有留下什么印象，很多广州市民几乎不
能随口说出一个进口葡萄酒品牌。
目前，国内三大葡萄酒巨头张裕、长城和王朝还占据了中国葡萄酒市场70%%的份额。进入中国的进口葡萄酒品种、品牌繁多，但与进口啤酒在中国市场投入巨资“攻城略地”、“广告轰炸”相比，进口葡萄酒显得黯然失色。
进口葡萄酒为何不做品牌推广？没钱。
进口葡萄酒品牌成本很高，而国内的品牌售价虽然相对低点，但量大成本低，盈利能力要大于国外品牌。国产葡萄酒厂家用这些利润可以承担在商超、夜场、酒楼高昂的进场费用，同时可以高举高打地给经销商做品牌推广。目前，国外葡萄酒多以酒庄的形式来推，小而分散、缺乏资金实力，这是目前国外葡萄酒在中国市场举步维艰的硬伤。而反观国内现在的葡萄酒生产实现了工业化生产，成本相对较低，反而有实力来推广品牌。
除了品牌，进口葡萄酒也受累于假冒。进口葡萄酒目前的价格体系非常混乱，有不少售价三四十元的葡萄酒也自我宣传是法国AOC等级的产品，导致消费者对进口葡萄酒的价格普遍不信任，对进口葡萄酒本身也持怀疑态度。（呵瑜）
|